La P de Placement: Acomodo y Planogramación
“La experiencia de compra puede tener la misma relevancia que el producto o servicio.” – Yoan Montolio
Objetivos
Revisar el Proceso Catman y Shopper
Entender las Estrategias de Categorías
Construir un portafolio ganador
Monitorear la P de Portafolio
CatMan
¿A quién va dirigido?
- Innovación y CI
- Category Management
- Shopper/Trade Marketing
- Brand Managers
- KAMs y Compradores
- Revenue Management
- Promotoría y Operaciones
Canales
- Omnicanal
- Canal Moderno
- Canal Farmacias
- Canal Tradicional
- Mayoristas
- Distribuidores
- Conveniencia
Agenda Propuesta
A. Introducción al Category Management, Capitanías y 5Ps
B. Estudios Shoppers
C. Lay Outs de Tiendas para Placement
D. Cómo construir una Estrategia de Crecimiento de Categoría
E. Análisis de la categorías y Ventas Proyectadas
F. El portafolio dentro del proceso de Planogramación
G. Cómo construir una Estrategia de Acomodo
H. Qué es un planograma y funciones del mismo
I. Herramientas de planogramación
J. Muebles, Posiciones y zonas frías/calientes dentro del anaquel
K. Visual Merchandising y Visibility
L. Algunos KPIs principales del Mueble & Scorecard
M. Como ejecutar y monitorear un planograma en POS
N. El Placement en la era digital – e-Catman
O. Conclusión y glosario
